В базовый комплект, который лег в основу исследования, входит покупка формы, рюкзака, рубашки, туфель, кроссовок, футболки, дневника, комплекта тетрадей, а также пенала с канцелярией. Большинство позиций в июле показали рост цен в диапазоне 3–12% год к году.
Топ-3 по росту цен
Дневник — медианная цена 183 руб. (+12% к прошлому году). При этом число покупок сократилось на 15%.
Детские кроссовки — медианная цена 2067 руб. (+10%). Спрос вырос на 24% — это максимальный прирост покупок среди всех категорий.
Детские туфли и ботинки — медианная цена 2089 руб. (+10%). Количество покупок увеличилось на 10%.
Остальные позиции:
Школьная форма — 5399 руб. (+7%), покупок стало на 11% меньше.
Рюкзак — 4705 руб. (+6%), продажи упали на 10%.
Набор тетрадей — 491 руб. (+7%), спрос вырос на 10%.
Школьная блузка/рубашка — 1078 руб. (+7%), покупок на 5% меньше.
Детские брюки/юбка — 949 руб. (+7%), продажи снизились на 9%.
Детская футболка — 621 руб. (+9%), число покупок +4%.
Набор карандашей и ручек — 427 руб. (+3%), спрос вырос на 2%.
Единственная категория, которая подешевела:
Пенал с предметами канцелярии — медианная цена 916 руб., что на 12% ниже, чем в прошлом году. При этом число покупок выросло на 3%.
Как изменилось поведение покупателей
Рост среднего ценника на подготовку к школе, который опережает официальную инфляцию, еще раз подтверждает: родители на детях не экономят. Однако подход к тратам становится более рациональным.
В июле покупатели больше потратили на обувь и футболки — эти вещи нужны не только в школе, но и в повседневной носке. При этом многие не торопились с покупкой школьной формы и других принадлежностей, предпочитая отложить приобретение на август, ближе к началу учебного года, когда становятся четче требования и рекомендации со стороны школы.
В целом, как отмечают аналитики, сохраняется приоритет качественной подготовки к учебному году, но с более рациональным подходом к выбору категорий.
Обложка и иллюстрации сгенерированы ИИ: Arena
Комментарии